Rozwój branży farmaceutycznej wiąże się z ciągłym wprowadzaniem nowych produktów na rynek. statystyka medyczna jest więc niezwykle istotną pozycją w ofercie badawczej wielu firm zajmującymi się badaniami. jak wiadomo, na rynku farmaceutycznym niemal codziennie pojawia się jakiś nowy produkt, czy jednak wiemy jaka jest precyzyjna definicja nowego produktu? na pewno jest ona bardzo szeroka, ponieważ może ona oznaczać zarówno nową cząsteczkę czy nową metodę w dziedzinie biotechnologii, udoskonaloną protezę stawu, czy nowy lek z grupy otc, nową postać leku już istniejącego na rynku lub w końcu, nawet zmienione opakowanie danego preparatu. jako nowe produkty klasyfikowane są również zmodyfikowane artykuły żywnościowe, nowości w grupie paraleków lub nowa usługa, na przykład korzystanie z oprogramowania komputerowego lub przesyłanie informacji o lekach do pacjenta. w wypadku każdego przedsiębiorstwa inny będzie zatem zakres prac związanych z wprowadzaniem nowych produktów. na pewno jednak większość z nich wymaga, aby odpowiednie działania podejmowane były w oparciu o badania marketingowe. to one bowiem pozwalają przedsiębiorcom optymalnie zaplanować procedurę wprowadzania nowego produktu.